„My, jako hrdí partneři letošního Mistrovství světa IIHF v ledním hokeji, sdílíme stejné hodnoty jako fanoušci hokeje – férovost, čistou hru a vlastenectví. Jsme rádi, že můžeme tyto emoce a hokejovou atmosféru přenést přímo na letiště, kde cesta turnajem začíná,“ říká Marek Hornych, ředitel marketingu a zákaznické zkušenosti Letiště Praha.
Koncept marketingové komunikace letišti je založen na radosti, slzách, očekávání, nadšení, vzrušení – to vše neodmyslitelně patří k letišti, a to ať už cestujete za poznáváním, nebo se vracíte domů, do České republiky, případně čekáte na své blízké. Na letišti jsou lidé plní emocí, těch stejných, které každý může prožít při samotném mistrovství a sledování zápasů. Děj hlavního spotu, ale i jeho kratších verzí, nás přenáší do samotných prostor letiště. „Ukazujeme paralely mezi situacemi typickými pro hokejové zápasy a těmi, které běžně vznikají na letišti. Hokejová horečka přichází do ČR a týká se nás všech, i běžného cestujícího na letišti, který čeká na odlet, nebo se naopak vrací domů z cest. I on zažije na vlastní kůži, že mistrovství začíná na letišti,“ upřesňuje Hornych.
Kampaň „Mistrovství začíná na letišti“ poběží na několika platformách. Spuštěna byla dnes a poběží až do konce samotného mistrovství v květnu. Prvním místem, kde se fanoušci i cestující budou moci s kampaní setkat, bude samotné letiště, kde se některá místa promění v šatny českých hokejistů. Na jiných místech pak budou mít cestující příležitost posedět na „hokejovém kluzišti“. V průběhu samotného mistrovství se pak na vybraných místech, včetně letištní Restaurace Runway, budou promítat zápasy šampionátu. Na monitorech, kde standardně sledují cestující časy odletů, budou moci sledovat i výsledky zápasů, a být tak neustále v obraze. Další platformou pak budou sociální sítě, kde na fanoušky bude čekat v průběhu kampaně překvapení.
Buďte u toho!
Webová stránka www.letistefandi.cz je prostorem, kde letiště bude sdílet svoji kampaň, novinky ve spojitosti s mistrovstvím, ale hlavně pak místo, kde budou mít příležitost fanoušci letiště a mistrovství vyhrát hodnotné ceny. „Partnerství pro nás znamená mnoho, budeme tedy rádi, když budeme moci sdílet naše nadšení s našimi cestujícími. Proto od samotného úvodu kampaně, až po začátek mistrovství, budou mít lidé příležitost zúčastnit se soutěže o vstupenky na hokejové zápasy a další hodnotné ceny v podobě národního dresu, šály pro fandění nebo hokejové puky,“ dodává Hornych.
Koncept vznikl ve spolupráci s kreativní agenturou Etnetera Motion, režii samotných spotů a produkci zastřešil David Laňka spolu s No Stress Production a o mediální zásah se postarala agentura Know limits.
Text, foto a video: Letiště Praha /KuJ
