Kedysi bolo oblečenie praktickou nevyhnutnosťou, dnes má, navyše, funkciu neverbálnej komunikácie – prezrádza, kto sme, akí sme a čo chceme. Ale prečo pri výbere oblečenia podliehame módnym trendom?
Kedysi jeden francúzsky kolorista, odborník na farbenie textílií, verejne vyhlásil: „To, že módne trendy určujú odevní návrhári, je úplný nezmysel. Prvotné sú materiály, ich farba a vzory. A tie neurčujú ani tak textilní dizajnéri, ako zásoby farieb na sklade. Ak niekde ležia už príliš dlho, je jednoducho nevyhnutné zbaviť sa ich. No a potom už len stačí, keď si ju na seba oblečie celebrita, a módny trend je na svete.“ Je toto tvrdenie pravdivé?
Ako vzniká móda
Na počiatku väčšiny módnych kolekcií, najmä tých, ktoré bežne vidíme v obchodných centrách, sú veľtrhy látok, ako napr. Premiére Vision, ktoré s ročným predstihom prinášajú „víziu“ o tom, kam sa bude móda uberať. Sem chodia návrhári čerpať informácie, inšpirovať sa, uzatvárať kontrakty s výrobcami metráže, ktorí tu vystavujú (pôvodne išlo o predajnú výstavu tovaru tkáčskych dielní). Takže určitým spôsobom je to skutočne textília, ktorá svojím vzhľadom, kvalitou, vzorom aj farbou návrhárom tak trochu predurčuje, ako bude ich oblečenie vyzerať. Aj preto má veľa značiek rovnaké prvky vo svojich kolekciách. Módna návrhárka Tatiana Kovaříková k tomu hovorí: „V móde je všetko prepojené, všetci sa navzájom ovplyvňujú. Vďaka médiám, internetu a novým technológiám výroby sa všetko zrýchľuje. Preto majú spoločnosti rýchlo prehľad, čo sa kde objaví nové.“ Svoju rolu však v móde hrá aj rozsiahle kopírovanie. Štýlu, farieb, strihov… Ako k tomu dochádza? Po Týždňoch módy sa modely z prehliadok slávnych módnych domov ihneď objavia na internete – cielene, pre informovanosť verejnosti, ako reklama značky, ako inšpirácia aj podpora predaja. S polročným predstihom tak majú všetci možnosť vidieť, čo sa bude nosiť. A niektorí „šikovní“ majú zároveň šesť mesiacov na to, aby podľa kreatívnej práce iných ušili svoj „vlastný“ tovar a začali ho predávať v rovnakom čase (niekedy aj skôr) ako veľké značky. Kopírovaniu sa v tomto prípade nedá zabrániť. A netýka sa to len lacného tovaru z Ázie, ale aj známych módnych reťazcov, ktoré si tak zabezpečia vyššiu predajnosť.
Kto diktuje trendy
Zatiaľ čo kedysi určovali podobu módy predovšetkým návrhári, v dnešnom globalizovanom svete sú už len prostredníkom medzi kreatívnou stránkou a skutočným hitom sezóny, ktorý bude nosiť celý svet. Ak si odmyslíme vplyv spoločnosti, kultúry alebo momentálnej ekonomickej situácie, dôležité slovo v určovaní trendov majú tzv. nákupcovia, ktorí vyberajú u návrhárov modely určené na predaj vo veľkých obchodných reťazcoch, pričom konkrétne odevy či doplnky volia najmä podľa záujmu zákazníkov. Takže sa môže stať, že z úžasnej originálnej kolekcie modelov sa do predaja dostanú len šaty a nohavice zostanú celkom bez povšimnutia, alebo naopak. Zatiaľ čo návrhár vidí veľký potenciál povedzme vo svojich modeloch námorníckeho štýlu, marketingový špecialista rozhodne, že sa bude nosiť romantika. Toto malé značky, ktoré bojujú o prežitie, alebo interní návrhári veľkých módnych reťazcov len ťažko ovplyvnia. Ďalším „filtrom“ trendov sú médiá. „Novinári vyberú z prezentovaných kolekcií tvary, inšpiráciu nejakým štýlom či obdobím a farby, ktoré sa zhodovali u viacerých návrhárov, a z toho potom pre čitateľov vytvoria prehľad trendov na konkrétnu sezónu,“ vysvetľuje módna návrhárka Klára Nademlýnská. Samostatnou kapitolou sú, samozrejme, celebrity, respektíve ich stylisti, ktorí pomocou oblečenia vytvárajú imidž osobnosti. Stylista nikdy nepracuje s celou kolekciou jednej značky. Mieša ich a kombinuje modely rôznych návrhárov, z čoho nakoniec vznikne úplne nový štýl, ktorý sa prezentuje buď v médiách, alebo na známej osobnosti. V takom prípade je veľmi pravdepodobné, že z daného odevu, doplnku či farby sa stane trend, respektíve predajný hit. Najnovšie však do hry vstupujú aj virtuálne celebrity, takzvaní módni blogeri, ktorí na svojich internetových stránkach prezentujú svoje stylistické schopnosti a ovplyvňujú tak svojím chápaním módy všetkých čitateľov. V mnohých prípadoch ide o tisícky ľudí z celého sveta.
Prečo byť IN
Obliekať sa „podľa módy“ je na jednej strane pohodlnosť. Ak totiž nemáme peniaze či čas obiehať butiky návrhárov, zoberieme si na seba to, čo je práve po ruke. Napríklad bežnú konfekciu, ktorá väčšinou stojí na základných módnych trendoch. Takže ak práve „letí“ sivá, nájdete ju úplne všade a ste módni tak akosi automaticky, i keď za cenu uniformity. Psychologička Erika Matějková k tomu hovorí: „Všeobecný módny trend určuje, čo sa práve vníma ako harmonické, čo k sebe ladí štýlom alebo farbou. Prečo by teda ľudia vymýšľali niečo iné – je to prácne, preto prijmú všeobecný názor. Ak neprijmem diktát v trende, je na mne, aby som sama niečo vymýšľala. Mať názor a byť vystavený tomu, že ho musím obhajovať, je však veľmi ťažké.“ Módne trendy ale uľahčujú život aj inak. „Ľudia túžia zapadnúť do skupiny. Ak sa nejakým znakom podobám ostatným, či už je to voľba slov, spoločné záujmy, podobné oblečenie, spôsob správania, vzbudzuje to u nich sympatie. Navyše, patriť k určitej skupine bolo vždy prínosné, pretože to pomáhalo vytvoriť bezpečie. Odlišnosť znamenala a stále znamená byť vyobcovaný, vylúčený zo skupiny. A to sa nedá ľahko zvládnuť. V našich podmienkach sa ľuďom, ktorí nesú podobný spoločenský štatút, priblížim tým, že sa im prispôsobím oblečením a správaním – čo so sebou prináša viac bezpečia, teda to, že mne podobní ľudia mi budú ochotní pomáhať,“ hovorí odborníčka. V prípade, že človek v obliekaní slepo nasleduje svoj idol, či už v podobe herca, speváka alebo inej známej osobnosti, je podľa psychológov jeho mentálna potreba zasa trochu inde – podobným oblečením túži vyzerať ako oni, byť ako oni. Byť slávny, mať rovnaký spoločenský status, vlastnosti či majetok.
Pravidlá individuality
Vyzerať dobre, sledovať módu a obliekať sa podľa trendov nie je nič zlé, ak nejde o extrém, ktorý prerastá v shopaholizmus, či iné atypické správanie obmedzujúce každodenný život. Slepé nasledovanie módneho diktátu však môže podľa psychológov znamenať nevyzretú osobnosť, túžbu po uznaní či potrebu niekam patriť, čo sa týka najmä mladšej generácie. Oblečenie je pritom skvelý spôsob, ako vyjadriť svoju individualitu, postoj k životu aj spoločnosti. Napriek tomu je len málo tých, ktorí majú dosť odvahy, aby to dali svojmu okoliu najavo. To je podľa Kláry Nademlýnskej ďalší dôvod, prečo toľko ľudí podlieha módnemu diktátu. „Mám pocit, že konkrétne u nás je to spojené s nedostatkom sebadôvery, ktorý si vlečieme z čias pred revolúciou,“ hovorí módna návrhárka. Ako teda s módou „správne“ zaobchádzať? V prvom rade nie je nutné brať ju príliš vážne. Móda je hra. Ak chcete vyzerať „ako niekto iný“, môžete. Ako však hovorí Klára Nademlýnská: „Trend by mal slúžiť na inšpiráciu, nie diktovať. Stačí zapojiť fantáziu a využiť ho vo svoj prospech.“
Nadčasová klasika
Sú veci, ktoré z módy nevychádzajú. Môžete ich mať doma niekoľko sezón a stále budú aktuálne.
Džínsy Modrá klasika v strihu, ktorý lichotí postave, vydrží veky a so správnymi doplnkami sa hodí takmer na každú príležitosť. Ideálny je model tradičnej indigovej farby bez zbytočných ozdôb.
Malé čierne kokteilové šaty nadčasového štýlu môžete nosiť od rána do večera – so sakom do práce, s perlovým náhrdelníkom do divadla či na koncert, s džínsovou bundou do kina. Najlepšia je dĺžka tesne pod kolená.
Rolák Modelom do chladnejších dní nemôžete nič pokaziť. Skúste neutrálne tóny, ako je čierna, biela, sivá či béžová. Najdlhšie vám vydrží rolák z pravého kašmíru.
Biela košeľa Svedčí športovému, romantickému aj elegantnému typu. Záleží len na tom, s čím ju skombinujete. Strih zvoľte klasický, jemne strihnutý, aby decentne zdôrazňoval ženskú líniu tela, rukáv môže byť dlhý alebo trojštvrťový. Materiál by mal byť z kvalitnej bavlny, aby vám košeľa dlho vydržala ako nová.
Čierne sako Dobre ušité sako dodá každému oblečeniu elegantnejší charakter, či už sú to široké nohavice alebo obyčajné džínsy. Podobne ako malé čierne šaty ho môžete nosiť, kam sa vám zachce. Lichotivý je vypasovaný strih v dĺžke na bedrá s klasickou fazónkou bez výstredných detailov.
Trenčkot Plášť univerzálnej farby, ako je hnedá, béžová, čierna či krémová, vynosíte k sukni aj k nohaviciam pri nepriaznivom počasí i celý rok. Uprednostňujte nepremokavé modely s podšívkou, optimálne je dvojradové zapínanie s opaskom a dĺžka po kolená.
foto: Unsplash
